« Bonjour, c’est l’Élysée ! » Avouez que personne ne reçoit jamais ce genre d’appel. À la fin du printemps, le téléphone a pourtant sonné dans les bureaux de La Loutre : le palais présidentiel était à l’autre bout du fil. « On a d’abord cru que c’était un canular ou alors du démarchage », raconte Cléo Rouiller, illustratrice et cogérante de la petite entreprise de Plouharnel (Morbihan).
Depuis ce week-end, les affiches, cartes postales et puzzles signés La Loutre avec les visuels du Palais de l’Élysée et du fort de Brégançon — la résidence d’été des présidents — sont en vente dans la boutique officielle du Château. Installée juste en face du palais, La Maison Élysée, lancée en 2018 par Emmanuel Macron pour mettre en valeur l’excellence du « fabriqué en France », rassemble des marques comme Saint-James, Kusmi Tea, Duralex, Le Jacquard français, La Trinitaine ou Degrenne. Le succès de cette mise en avant enrichit encore la visibilité de la marque bretonne : La Loutre Élysée rejoint désormais les rayons du lieu officiel.
Des créations validées par Brigitte en personne
La collaboration est née presque par hasard. Un employé de la boutique de l’Élysée avait acquis l’une des créations de La Loutre. « Il l’a présentée à ses collègues, notre graphisme a séduit et voilà comment le projet a démarré », se souvient Cléo Rouiller. En quelques semaines, l’illustratrice a travaillé pour transposer sur papier ces deux symboles de la présidence française.
Le projet a été validé « en haut lieu » : Brigitte Macron, grande amatrice de puzzles, a eu entre les mains celui de La Loutre et a donné son aval, raconte la cogérante. Le tampon de validation a ainsi scellé l’entrée des visuels de la petite marque bretonne sous les ors de la République.
Un succès artisanal qui reste local
Produisant intégralement en France, La Loutre poursuit sa croissance depuis 2017. La marque s’est fait un nom sur le marché de la décoration et de la carterie grâce à ses affiches vintages et colorées de villes, accompagnées de slogans parfois chauvins, parfois moqueurs. « On voulait sortir des clichés des cartes postales touristiques et mettre en lumière ces villes avec des couleurs pastel douces et acidulées », explique la Morbihannaise.
D’abord cantonnée à la Bretagne, la collection s’aventure aujourd’hui sur l’ensemble du territoire : Strasbourg, Biarritz, Porto-Vecchio, Le Touquet… au total, 200 villes illustrées. « On répond soit à des demandes de villes ou d’offices du tourisme ou alors à celles de nos abonnés », précise Cléo Rouiller.
L’an dernier, la société a vendu 52 000 cartes postales, 25 000 puzzles et 25 000 affiches. Nul doute que la collaboration avec l’Élysée relancera encore les ventes. « Mais on veut rester une entreprise à taille humaine », promet la cogérante. « On mettra toujours en avant la qualité du graphisme et du produit. »
Site de la marque : la-loutre.com