Un coup de com’ catastrophique : la marque chinoise d’origine canadienne Arc’Teryx, spécialiste des vêtements outdoor, a essuyé de vives critiques après avoir organisé un feu d’artifice Himalaya pour promouvoir une nouvelle ligne de vêtements de montagne.
Tiré à 5 500 mètres d’altitude, dans les contreforts tibétains, ce spectacle pyrotechnique a suscité une indignation générale : le bruit a potentiellement effrayé la faune locale et des déchets pyrotechniques souillent désormais un site naturel.
Un mea culpa tardif
Les internautes se sont aussitôt déchaînés sur les réseaux sociaux. « Tout ce spectacle va à l’encontre du but de la randonnée », a notamment dénoncé l’un d’entre eux, fustigeant l’opération créée en collaboration avec l’artiste Cai Guo‑Qiang, chargé des feux d’artifice des Jeux olympiques de Pékin 2008.
Arc’Teryx et Cai Guo‑Qiang ont présenté leurs excuses et se sont engagés à entreprendre des « mesures de restauration écologique ». Malgré ces déclarations, les actions de la marque ont chuté de 8 % à la suite de cette mauvaise publicité.