Duralex célèbre cette année ses 80 ans. Pour marquer cet anniversaire, la verrerie de La Chapelle-Saint-Mesmin dans le Loiret a lancé une édition limitée de verres collector. Ces modèles inédits, proposés en versions colorées ou transparentes, arborent au fond le numéro symbolique 80.
Au total, 225 000 packs collectors ont été produits pour cette occasion. Parmi eux, 100 contiennent un « verre d’or » caché. Les heureux détenteurs de ces verres d’or remportent 1 000 euros de bons d’achat chez Duralex ainsi qu’une visite VIP exclusive de l’usine. Ce dispositif rappelle l’univers de Charlie et la chocolaterie, avec un ticket inséré à l’intérieur de chaque verre d’or, souligne la directrice marketing de l’entreprise.
Ces packs exclusifs sont en vente sur le site officiel de Duralex, ainsi que dans leur magasin à Orléans et au Café Duralex à Paris. Dès vendredi, ils seront également disponibles dans la boutique éphémère récemment ouverte au Forum des Halles à Paris.
Après avoir été placée en redressement judiciaire en avril 2024, l’entreprise Duralex a repris son indépendance sous la forme d’une SCOP (société coopérative de production), employant désormais 242 salariés. Depuis cette reconversion, Duralex multiplie les initiatives marketing et noue des partenariats pour dynamiser sa présence, tant en France qu’à l’international. Parallèlement aux verres collector, la marque propose aussi des tee-shirts commémoratifs pour célébrer ses 80 ans.