Les cahiers de vacances évoquent souvent une corvée pour les enfants, mais ils rencontrent un tout autre succès auprès des adultes. Le marché des cahiers de vacances pour adultes connaît un véritable essor. Selon les chiffres récents, leurs ventes ont augmenté de 9 % en ce début d’été par rapport à l’an dernier et ont même doublé entre 2021 et 2024.
Ce phénomène profite pleinement aux éditeurs, alors que la demande pour les cahiers destinés aux enfants est en recul. Une libraire a même aménagé un rayon entier consacré à ces cahiers pour adultes, soulignant que « c’est un achat d’impulsion, un coup de cœur ». En effet, ces cahiers sont de plus en plus prisés comme moyen ludique de passer le temps durant l’été.
Un succès expliqué par un prix abordable et des thématiques variées
Le prix moyen d’un cahier de vacances adulte tourne autour de huit euros, un tarif accessible qui contribue largement à son attractivité. Parmi les meilleurs vendeurs, on retrouve des titres déjà célèbres chez les jeunes, tels que le cahier Passeport. Par ailleurs, certaines maisons d’édition spécialisées proposent des cahiers thématiques, comme Marabout et Solar avec des éditions dédiées au Tour de France, ou Larousse et Nathan qui proposent des énigmes portant sur l’histoire.
Pour beaucoup, l’achat de ces cahiers suscite une forme de nostalgie. Juliette, qui en a acheté un pour l’été afin de l’emmener à la plage, évoque « un côté madeleine de Proust » et la satisfaction de renouer avec ce plaisir ancien. Brigitte, 55 ans, explique que c’est une option intéressante « pour réviser des choses, pour s’amuser, au lieu de prendre un bouquin », rappelant que ces cahiers étaient une passion dans son enfance.
Une clientèle majoritairement composée de parents
Si les adultes achètent ces cahiers pour leur plaisir personnel, la majorité des acheteurs reste constituée de parents cherchant à occuper leurs enfants pendant les vacances d’été. Néanmoins, cette nouvelle tendance reflète aussi un désir grandissant d’apprendre en s’amusant, peu importe l’âge, et marque un renouveau dans la consommation de loisirs éducatifs pendant l’été.