Les critiques entourant la publicité de Dolly Parton au Super Bowl
Dans le monde des publicités diffusées lors du Super Bowl, attirer l’attention nécessite un certain éclat, et l’un des moyens les plus sûrs d’y parvenir est de faire appel à une célébrité immensement populaire. Dolly Parton, icône de la musique country, adorée par des générations de fans, possède une carrière jalonnée de succès, que ce soit avec ses disques à succès, ses apparitions au cinéma ou même son propre parc d’attractions, témoignant de sa puissance star. Ainsi, faire appel à Dolly Parton pour une publicité au Super Bowl semblait être une occasion rêvée.
C’est T-Mobile qui a sauté sur cette opportunité avec une publicité qui se voulait une parodie d’un de ces messages d’intérêt public. En intégrant une autre superstar, Miley Cyrus, dans un caméo forcé, il semblait que cette publicité serait la plus commentée des annonces de l’édition 2022 du Super Bowl, mais pour des raisons inattendues.
La publicité, annoncée avant sa diffusion, a été diffusée lors d’une des premières pauses de ce Super Bowl LVI. Rapidement, les réseaux sociaux ont été inondés de réactions concernant l’annonce de Dolly Parton pour le service 5G de T-Mobile. Un utilisateur de Twitter a suggéré que son accent du sud pouvait nuire à la clarté du message, insinuant qu’il aurait été judicieux d’utiliser des sous-titres pour l’aider à se faire comprendre.
D’autres critiques, plus directes, n’ont pas tardé à émerger, qualifiant la publicité de « garbage ». De plus, certains utilisateurs ont même déclaré que l’effet de cette publicité était inverse à celui escompté, la poussant à envisager d’annuler leur contrat avec T-Mobile.
Il semble donc que, bien que Dolly Parton demeure incroyablement populaire, sa dernière publicité n’ait pas su faire l’unanimité, en partie à cause des difficultés des téléspectateurs à l’entendre clairement.