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Un succès musical peut émerger d’endroits totalement inattendus. Parfois, une chanson judicieusement placée dans une publicité pour une voiture ou un SUV peut entamer une ascension fulgurante dans les classements de ventes. Face à la concurrence féroce pour capter l’attention du public, les artistes et leurs labels utilisent la publicité comme un levier puissant. La diffusion massive de ces spots garantit que des millions de personnes entendront au moins les 30 secondes les plus percutantes d’un morceau.
Parce que les publicités automobiles sont particulièrement nombreuses depuis des décennies, les titres utilisés pour promouvoir de nouveaux modèles ont fréquemment dépassé leur statut de simple jingle pour devenir de véritables sensations pop. Voici quelques chansons mémorables qui ont mieux vendu leur propre mélodie que les véhicules qu’elles étaient censées promouvoir.
X Ambassadors : le succès fulgurant de Renegades
Avant 2015, le groupe X Ambassadors avait déjà connu un succès modeste avec le titre « Jungle », mais c’est une collaboration avec la marque Jeep qui a transformé leur carrière. Alors que le groupe préparait son premier album complet intitulé « VHS », des représentants de Jeep ont approché leur label pour créer une chanson destinée à soutenir la campagne marketing du modèle Jeep Renegade.
Deux mois avant la sortie de l’album, le titre « Renegades », caractérisé par son riff de guitare acoustique et son refrain entraînant, a envahi les écrans de télévision. Grâce à cette exposition massive, le morceau est devenu le plus grand succès du groupe à ce jour, atteignant la 17e place du Hot 100 en novembre 2015. Le titre a passé 11 semaines en tête du classement Alternative Songs de Billboard et a été certifié quadruple platine pour des ventes atteignant 4 millions d’exemplaires.
The Wiseguys et l’effet Mitsubishi
En 1998, le groupe électronique britannique The Wiseguys sort son deuxième album, « The Antidote ». On y trouve « Start the Commotion », un titre dynamique mêlant cuivres, touches de jazz et divers échantillons sonores. Initialement resté dans l’ombre, le morceau est sorti de l’anonymat en 2001 lorsque Mitsubishi l’a choisi pour illustrer une publicité télévisée pour son modèle Eclipse.
L’intérêt du public a été immédiat. À l’époque, le principal moyen d’acquérir la chanson était d’acheter l’album complet, ce qui a multiplié les ventes hebdomadaires par quinze en l’espace de quelques semaines. Ce titre, vieux de trois ans, s’est alors retrouvé sur les listes de lecture des plus grandes stations de radio et a intégré le Top 40 du classement Dance Music de Billboard.
Dirty Vegas : de la piste de danse aux Grammy Awards
Le trio électronique britannique Dirty Vegas a connu une ascension rapide au Royaume-Uni avec le morceau hypnotique « Days Go By » en 2001. Cependant, le titre n’a eu un impact significatif aux États-Unis qu’en 2002, après avoir été utilisé dans une campagne publicitaire pour la Mitsubishi Eclipse. Malgré les débats de l’époque sur le fait de « vendre son âme » à la publicité, le groupe a été séduit par l’aspect avant-gardiste de la campagne.
Après une diffusion intensive à la télévision américaine, « Days Go By » a connu un succès commercial majeur. Le single a atteint la 14e place des classements, tandis que le premier album du groupe s’est hissé dans le Top 10. Consécration ultime, le morceau a remporté le prix du meilleur enregistrement dance lors de la 45e cérémonie des Grammy Awards.
Brian May : une guitare au service de Ford
En 1991, l’histoire du guitariste de Queen, Brian May, a pris un tournant inattendu vers le monde des jingles commerciaux. La Ford Motor Company, lançant une campagne intitulée « Driven for You », a demandé au musicien de développer une chanson originale. May a mis sa technique de guitare reconnaissable entre toutes et sa voix au service d’un titre intitulé « Driven by You ».
Puissant et délibérément inspirant, ce morceau est considéré comme un joyau méconnu du hard rock du début des années 90. Au Royaume-Uni, où Queen bénéficie d’une immense popularité, la chanson a rapidement atteint la 6e place du classement pop à la fin de l’année 1991. Aux États-Unis, le titre a mis plus de temps à s’imposer, mais il a fini par intégrer le Top 10 du classement rock de Billboard en février 1993.