À l’approche du Super Bowl LV de la NFL, l’un des moments les plus attendus par des millions d’Américains reste le lancement des publicités prestigieuses. Chaque année, des dizaines de grandes entreprises investissent des millions de dollars pour obtenir quelques secondes de temps d’antenne lors de cet événement sportif le plus suivi aux États-Unis. L’an dernier, les dépenses publicitaires pour le Super Bowl ont atteint un record de plus de 450 millions de dollars, témoignant de l’importance colossale de ce créneau.
Cependant, cette édition 2021 se démarque par l’absence de certains habitués tels que Coca-Cola ou Ford, qui ont choisi de réallouer leur budget publicitaire, citant notamment la pandémie de COVID-19 et les mouvements pour la justice raciale de l’été précédent. Malgré cela, de nombreuses marques ont décidé de maintenir leur présence pendant le match ou dans les temps forts précédents.
Parmi ces annonceurs présents, la marque de yaourt Oikos propose une publicité originale, axée sur la motivation sportive et la performance. Cette publicité de 30 secondes met en scène plusieurs joueurs renommés de la NFL affichant leur fameux « visage moche » (« ugly face ») — ces expressions faciales intenses que les athlètes adoptent lors d’efforts physiques exigeants.
Cette campagne valorise la sortie du snack Oikos Pro, riche en protéines, présenté comme l’allié idéal pour accompagner la récupération après l’effort. Les athlètes qui figurent dans le spot incluent le running back des Giants, Saquon Barkley, également ambassadeur de la marque, ainsi que JuJu Smith-Schuster des Steelers, Jalen Hurts des Eagles, Darius Polk ancien coureur de Kent State, et A.J. Brown des Titans.
Au-delà de la publicité, Oikos invite les consommateurs à participer au défi en ligne #ProFace en partageant leurs propres expressions de visage « pro ». Les bénéfices des ventes associées à cette campagne seront reversés au secteur du fitness et aux entraîneurs, renforçant ainsi le soutien à la communauté sportive dans une période difficile.