Les annonces mémorables du Super Bowl 2022
Le Super Bowl a de nouveau captivé son public avec des publicités novatrices, et cette année, il a réintroduit une chanson emblématique d’une célébrité remarquable. La publicité présentée était celle de Bud Light NEXT, une nouvelle bière de la marque connue pour ses célèbres campagnes publicitaires lors du grand événement sportif.
Dans ce spot dynamique, on voit de nombreux jeunes vivre leur quotidien — entassés dans une fête confinée, travaillant tard au bureau, ou encore se débattant avec un rendez-vous désastreux. Dans chaque scène, les personnages franchissent littéralement des murs et des cloisons, illustrant leurs désirs d’évasion, affirmant ainsi qu’ils « doivent quitter cet endroit », faisant écho à des paroles célèbres que l’on reconnaît.
Selon diverses analyses, Bud Light semble vouloir séduire la génération Z, qui regroupe les personnes nées entre 1997 et 2012. De nombreux membres de cette génération ont récemment atteint l’âge légal de consommation d’alcool aux États-Unis, fixé à 21 ans. Cette nouvelle boisson a un taux d’alcool de 4 % et est élaborée à partir de riz, de saveurs naturelles et d’orge maltée, précisant sur son site web qu’il s’agit bien d’une bière, et non d’un hard seltzer.
Une étoile classique et une chanson inspirante
La publicité Bud Light NEXT du Super Bowl 2022, intitulée « Zero In the Way of Possibility », a été diffusée pendant 60 secondes au cours de la première moitié du match opposant les Los Angeles Rams aux Cincinnati Bengals. Elle a rapidement suscité des réactions sur Twitter, plusieurs internautes la qualifiant de « meilleur moment du Super Bowl ». Bien que la chanson entraînante « Gotta Move » figure dans la campagne publicitaire de cette année, elle a été rendue célèbre il y a six décennies.
Ce classique de Barbra Streisand a été lancé pour la première fois dans « The Second Barbra Streisand Album » en août 1963. Des spécialistes estiment que, bien que de nombreuses années se soient écoulées entre sa sortie et son utilisation dans la publicité de Bud Light, elle a probablement été choisie pour ses connotations positives, son appel à la liberté et sa capacité à ouvrir de nouvelles voies.