Le coût d’une publicité au Super Bowl en 2022
Le Super Bowl est sans conteste l’événement sportif où les fans prêtent autant d’attention aux publicités qu’aux performances des joueurs. Au fil des années, il est devenu traditionnel d’attendre avec impatience les annonces du Super Bowl. Qu’il s’agisse de Clara Peller, 81 ans, interrogeant « Où est la viande ? » pour Wendy’s, ou de la célèbre Betty White, heurtée pour une publicité Snickers, nous avons tous nos annonces préférées. Lorsque le Super Bowl LVI sera diffusé le dimanche 13 février, opposant les Rams de Los Angeles aux Bengals de Cincinnati, NBC espère que des millions de téléspectateurs seront captivés par ces espaces publicitaires de 30 secondes, créant ainsi des moments mémorables à discuter le lendemain.
Selon Axios, NBC s’attend à un record de téléspectateurs pour ce dimanche, conséquence des changements apportés aux méthodes de visionnage de cet événement. Cela devrait se traduire par des revenus publicitaires considérables. Pour la première fois, tous les annonceurs — plus de 30 au total — diffuseront leurs publicités sur des plateformes télévisées et de streaming, y compris Peacock. De plus, le Super Bowl sera diffusé sur Telemundo, marquant le premier déploiement en espagnol, et ouvrant ainsi une nouvelle source de revenus publicitaires. Malgré ces nouvelles opportunités, les espaces publicitaires pour le Super Bowl sont déjà tous vendus, comme l’indique Variety.
Une année record pour les publicités au Super Bowl
La vue des matchs de la saison régulière de la NFL a augmenté de 10 % par rapport à 2020, selon la NFL. Cela donne aux dirigeants de bonnes raisons d’anticiper une audience plus forte pour le Super Bowl cette année, entraînant des prix publicitaires jamais vus auparavant. Mais combien coûte une publicité au Super Bowl en 2022 ?
Selon Fox Business, NBC attire jusqu’à 7 millions de dollars pour un spot de 30 secondes. À titre de comparaison, le coût moyen d’une publicité de 30 secondes à la télévision en prime time est d’un peu plus de 100 000 dollars. Comparé à l’année précédente, où les spots atteignaient jusqu’à 6 millions de dollars pour 30 secondes, le prix de 7 millions de dollars en 2022 marque la plus forte augmentation d’une année sur l’autre dans l’histoire récente du Super Bowl, selon Sports Illustrated. Lors du premier Super Bowl en 1967, une publicité de 30 secondes coûtait 42 500 dollars (environ 336 500 dollars en 2022), et il a fallu attendre 1995 pour que les publicités dépassent le seuil d’un million de dollars.
Cette année, NBC indique que les publicités du Super Bowl se tourneront vers des messages plus légers, contrastant avec les annonces liées à la pandémie de l’année précédente. Frank’s RedHot tentera de se démarquer avec un NFT « comestible », DiGiorno organisera un concours de pizza gratuite, et Guy Fieri proposera la Bud Light Seltzer. « D’après ce que nous avons observé dans les scripts, on pense que c’est un retour vers un ton plus comique, » déclare Dan Lovinger, responsable des ventes publicitaires pour NBCUniversal, d’après le Hollywood Reporter. « Vous verrez un ton légèrement plus léger. Et je pense que le pays est prêt pour cela. »