« Hé, c’est mon visage ! Tu ne peux pas simplement porter mon visage ! » Ces mots scandés à la fin d’une récente publicité virale diffusée lors du Super Bowl LV mettent en scène celui qui a incarné l’un des acolytes comiques les plus emblématiques des années 1990 : Jason Alexander, célèbre pour son rôle de George Costanza dans la série Seinfeld. Plus précisément, la publicité met en avant ses multiples expressions — de l’indignation à l’horreur, de la confusion au mépris, du dégoût à la colère — toutes imprimées sur un sweat à capuche que porte un adolescent, silencieuse protestation contre les mauvais traitements infligés au vêtement. Et dans ce cas précis, Jason Alexander a vraiment des raisons de se plaindre, car ce sweat est couvert de saletés et appelle à des excuses.
Cette publicité, visible sur
YouTube, est créée pour le détergent Tide. Elle montre une mère demandant à son fils de laver son sweat Jason Alexander, orné du visage géant et souriant de l’acteur. Le garçon répond : « Il a l’air propre pour moi », ce qui lance une vraie séquence d’humiliation sur fond de musique à la sitcom des années 90 : le sweat est sali par un chien, piétiné, utilisé pour nettoyer un téléphone, abandonné au sol, victime d’une chute de viande, puis foulé alors que le porteur fait la danse du ver. À chaque nouvelle mésaventure, le visage sur le sweat change pour afficher une expression renouvelée de dégoût signée Jason Alexander.
Cette publicité risque de faire demander à certains jeunes : « Heu… c’est qui ce gars ? », mais elle soulève surtout une question éternelle pour beaucoup d’autres : « Où puis-je me procurer ce sweat ? »
Si vous rêvez de devenir l’heureux propriétaire de ce sweat Jason Alexander, il y a de bonnes et de mauvaises nouvelles. Malgré l’enthousiasme suscité par la publicité, aucun projet n’est prévu actuellement pour une production en masse et une commercialisation de ce vêtement, comme l’explique le magazine Promo Marketing. C’est dommage, on imagine pourtant tout un éventail de sweats avec des dizaines d’expressions différentes de Jason Alexander vendus en boutique, voire en coffrets collector sur des plates-formes d’enchères à des prix stratosphériques.
Mais la bonne nouvelle, c’est que Tide va fabriquer une série limitée de ces sweats, comme l’a annoncé Jason Alexander lui-même sur Twitter. Hourra ! Et d’après la majorité des réponses sur le réseau social, cette initiative réjouit les fans. Ces sweats ne seront pas mis en vente, mais distribués gratuitement par tirage au sort, à quelques chanceux ayant fait un don aux associations Feeding America et Matthew 25: Ministries, qui luttent contre la faim et soutiennent les victimes de catastrophes aux États-Unis. Attention, les inscriptions sont possibles seulement jusqu’au mercredi 10 février à 23h59.
Alors, n’hésitez pas à faire un petit geste : cela pourrait bien redonner le sourire à Jason Alexander… et à son sweat.