Aux États-Unis, le spectacle du Super Bowl dépasse largement les limites du terrain de jeu de Santa Clara. Cette année, l’affrontement se déplace massivement sur les écrans publicitaires, marquant l’une des batailles de communication les plus intenses de la décennie.
Les tarifs ont atteint des sommets vertigineux. Pour s’offrir trente secondes de visibilité durant cet événement planétaire, les annonceurs doivent débourser près de 9,2 millions d’euros. À ce prix, seules les entreprises les plus puissantes peuvent se permettre de sortir le grand jeu.
Le duel des intelligences artificielles
La grande nouveauté de cette édition réside dans la guerre ouverte entre les géants de l’IA générative. Anthropic, créateur de l’agent Claude, investit pour la première fois l’espace publicitaire du Super Bowl. L’objectif est clair : se moquer de son rival OpenAI.
Le spot publicitaire ironise sur la décision des dirigeants d’OpenAI d’intégrer de la publicité dans ChatGPT. La séquence met en scène un homme cherchant des conseils émus pour discuter avec sa mère, brutalement interrompu par une réclame pour un site de rencontre fictif. Une pique qui a fait réagir Sam Altman, patron d’OpenAI, qualifiant le message d’amusant mais « clairement malhonnête ».
Dans cette arène technologique, les poids lourds historiques ne sont pas en reste. Google compte bien mettre en avant les capacités de son assistant Gemini, tandis qu’Amazon défendra sa place avec Alexa.
Pluie de stars et culture internet
Au-delà des algorithmes, Hollywood reste une valeur sûre. Ben Affleck s’entoure d’anciens acteurs de la série Friends, Jennifer Aniston et Matt LeBlanc, ainsi que de Jason Alexander, pour vanter une enseigne de donuts. De son côté, George Clooney prête son image à une application de livraison, tandis qu’Emma Stone assure la promotion d’un logiciel de gestion web.
Enfin, le secteur des paris en ligne continue sa percée avec de nouveaux venus. Fanatics Sportsbook mise sur l’autodérision et la culture web en enrôlant Kendall Jenner. La publicité joue habilement sur le mème de la « malédiction Kardashian », une plaisanterie virale suggérant que les carrières des sportifs s’effondrent après avoir fréquenté un membre du célèbre clan.