Divertissement
Voici pourquoi les produits dérivés Baby Yoda n’arriveront pas à temps pour Noël
« Sois sage, tu dois, sinon sous le sapin, de cadeaux du Père Noël il n’y aura pas. » Voilà sans doute ce que Yoda dirait s’il devait expliquer Noël au jeune Luke Skywalker. Mais le maître Jedi pourrait aussi apprendre une leçon du côté obscur de la culture de consommation américaine : son nouveau petit protégé, Baby Yoda, ne profitera pas de la grande période des achats de fin d’année.
Selon Space.com, le producteur exécutif de The Mandalorian, Jon Favreau, a fait un « pari calculé » en choisissant de ne pas lancer de produits officiels Baby Yoda à temps pour les fêtes. La raison était simple : préserver l’effet de surprise autour de la révélation du personnage. À en juger par l’énorme vague d’enthousiasme déclenchée sur Internet, ce pari semble avoir été gagnant.
Comme Favreau l’a expliqué au The Hollywood Reporter, ce qui compte vraiment pour le public, c’est d’être surpris et émerveillé, un sentiment devenu plus rare qu’on ne le pense. Dans un univers où les fuites sont difficiles à contenir, retenir ce premier produit signifiait sans doute renoncer à des ventes immédiates. Mais ce choix a aussi créé une attente exceptionnelle autour de Baby Yoda, chacun ayant l’impression de le découvrir en même temps. Selon lui, cela rappelait davantage ce que pouvait être l’émerveillement dans son enfance.
Ce que Favreau ne disait pas explicitement, c’est que cet effet de surprise pourrait bien renforcer les ventes sur le long terme. Après tout, en matière de marchandises Baby Yoda, la première impression peut tout changer : dans l’univers du divertissement, susciter le désir avant l’achat est souvent la meilleure stratégie.
Bien sûr, maintenant que cette petite créature verte, vaguement féline, est sortie de l’ombre, les fabricants de jouets vont se hâter pour la faire apparaître en rayon. Space.com précise qu’un premier produit officiel Baby Yoda — une peluche — est déjà proposé en précommande chez Wal-Mart, avec une sortie annoncée pour juin 2020. Une version Funko Pop! de Baby Yoda est également disponible en précommande.
Et, sans surprise, il existe déjà tout un marché parallèle d’articles non officiels : des bazars de Sarajevo à Addis-Abeba, on trouve facilement toutes sortes d’objets inspirés de Baby Yoda, là où les bras de Disney n’atteignent pas toujours. Enfin, comme toujours, il reste Etsy, où les fans peuvent déjà dénicher une multitude de créations autour de The Mandalorian et de ce personnage devenu culte.