L’époque des jingles publicitaires de Barry Manilow a donné naissance à des morceaux historiques, incluant des mélodies inoubliables pour des marques comme Band-Aid ou Dr Pepper. Son thème pour State Farm, « Like a Good Neighbor », est d’ailleurs toujours utilisé plus de 50 ans après sa création. Tout comme ses plus grands succès musicaux, les compositions publicitaires de Manilow ont cette capacité particulière à rester gravées dans les mémoires.
Un hymne pour la « Pepsi Generation »
La campagne « Pepsi Generation » du début des années 1970 reste l’une des créations les plus entraînantes de l’artiste. Ce morceau, qui aurait pu devenir un véritable single, célébrait l’esprit de l’époque et transformait une simple chanson sur un soda en un hymne pour une nouvelle génération de consommateurs. Ce jingle a également permis à Pepsi de défier Coca-Cola dans la célèbre « guerre des colas » avec une mélodie digne des meilleurs titres diffusés en radio.
Bien que l’ensemble du morceau soit particulièrement rythmé, une phrase spécifique se démarque par son aspect « groovy » : « Join the Pepsi people, feelin’ free, feelin’ free ». Cette ligne est devenue l’un des slogans publicitaires les plus mémorables de l’histoire, agissant comme une véritable madeleine de Proust pour ceux qui ont vécu les années 1970.
Le reflet d’une époque en quête de liberté
Apparue pour la première fois en 1974, alors que les États-Unis s’apprêtaient à célébrer leur bicentenaire, cette publicité s’adressait directement à la jeunesse. En mettant l’accent sur l’idée de trouver « son peuple » et sur la notion de liberté, tant personnelle que nationale, Manilow a su capturer l’essence de la décennie. Le message, porté par un refrain joyeux, invitait les consommateurs à rejoindre une communauté unie par le plaisir de boire un Pepsi.
Loin d’être un point mineur dans sa carrière, ce titre reste un moment fort de ses concerts actuels. Lorsqu’il interprète un medley de ses meilleurs jingles, « Feelin’ Free » suscite toujours l’enthousiasme du public. La mélodie jubilatoire et la nostalgie profonde qu’elle évoque prouvent que Barry Manilow a su insuffler toute l’énergie des années 70 dans cette invitation à rejoindre la culture Pepsi.