Un simple titre a suffi pour embraser les réseaux sociaux. Vendredi, Jul a dévoilé Toi et moi, un morceau axé sur la guitare qui détonne dans son répertoire habituel. Un choix musical qui a surpris certains fans, suscitant des accusations de supercherie : « C’est de l’IA ? », « Il s’est fait hacker ? », pouvait-on lire sur X (ex-Twitter). Ces interrogations ont donné lieu à une enquête informelle, menée notamment par le beatmaker LnKhey. Dans une vidéo, il affirme que la chanson aurait été générée par une intelligence artificielle.
Il se base sur plusieurs anomalies techniques : une qualité sonore médiocre, l’absence de silences, des transitions bizarres ainsi que des chœurs étranges et des alternances inhabituelles entre mono et stéréo pour les instruments. Selon lui, deux intelligences artificielles auraient été employées, l’une pour créer la musique et l’autre pour imiter la voix de Jul. Le rappeur marseillais a d’ailleurs entretenu le flou en publiant un message vocal à la voix artificielle pour faire la promotion du morceau.
L’IA, une présence croissante dans l’industrie musicale
Toi et moi a suscité un véritable tollé sur les réseaux sociaux. Si certains se moquent simplement de la qualité sonore, comparant le résultat à une chanson de Kendji Girac, d’autres dénoncent une utilisation abusive de l’intelligence artificielle. « Si c’est de l’IA comme certains le disent : JUL va te faire enculer vraiment », pouvait-on lire sur X. « Si Jul a vraiment généré son dernier morceau en utilisant uniquement l’IA, c’est très grave, ça ouvre la porte à quelque chose de très mauvais pour l’industrie », s’inquiète un autre internaute.
Le recours à l’IA dans la musique ne cesse de prendre de l’ampleur. En juillet, Spotify retirait un groupe entièrement généré par IA, The Velvet Sundown. Selon Deezer, environ 20 % des morceaux téléchargés chaque jour seraient créés artificiellement. Si certains artistes utilisent l’intelligence artificielle comme un outil artistique, d’autres la voient comme un moyen facile de capter des revenus publicitaires via les plateformes de streaming. Si tel était le cas pour Jul, cela serait ironique pour celui qui chantait, il y a seulement quatre mois dans Phénoménal : « Ils veulent me remplacer par l’IA ».