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Les rock stars et chansons dans les publicités du Super Bowl 2023
Les publicités diffusées lors du Super Bowl 2023 ont captivé des millions de téléspectateurs, non seulement par leurs visuels époustouflants, mais aussi par les rock stars et chansons qui ont marqué ces moments inoubliables.
Dans une fusion unique de musique et de marketing, le Super Bowl a présenté des icônes de la musique rock telles que Led Zeppelin, Queen et les Rolling Stones. Leurs chansons intemporelles ont donné une dimension nouvelle aux annonces, créant une atmosphère électrique qui a transcendé les frontières de l’écran.
Des morceaux emblématiques tels que « Stairway to Heaven » de Led Zeppelin et « Bohemian Rhapsody » de Queen ont résonné à travers les foyers, éveillant la nostalgie chez certains et l’émerveillement chez d’autres. Ces légendes du rock ont apporté une profondeur musicale inégalée aux publicités, soulignant l’importance de la musique dans la narration visuelle.
Les choix artistiques audacieux ont accentué l’impact émotionnel des annonces, créant une synergie dynamique entre les rythmes envoûtants et les messages des marques. Chaque accord et chaque refrain ont contribué à tisser un tableau mémorable de l’union entre la musique rock légendaire et l’univers flamboyant du Super Bowl.
Les superstars du rock et les chansons iconiques dans les publicités du Super Bowl 2023
Il y a une multitude de personnes qui s’enthousiasment pour le Super Bowl pour des raisons autres que l’équipe en lice. Que ce soit pour le match en lui-même, le spectacle de la mi-temps, ou les publicités, environ 100 millions de téléspectateurs devraient être branchés.
Selon CNN Business, le Super Bowl est l’un des rares grands événements sportifs dont l’audience reste relativement stable. Cela fait des publicités diffusées pendant l’événement une aubaine assez attrayante, même si un spot de 30 secondes atteint le montant exorbitant de 7 millions de dollars. En vaut-il la peine ? Oui, affirment-ils, et cela signifie également que les quelque 70 publicités auront toutes un impact premium.
Aujourd’hui, les publicités du Super Bowl sont entourées de toute l’excitation d’un film très attendu. Les annonceurs veulent inciter les téléspectateurs à rester branchés pour l’ensemble de la diffusion. Ainsi, dans notre monde bizarre du XXIe siècle, les publicités sont accompagnées de teasers et de bandes-annonces. Ils veulent tirer le meilleur parti de leurs investissements à gros budget, et tout annonceur dépensant 7 millions de dollars pour 30 secondes de temps d’antenne doit faire en sorte que cela compte. À l’ère des célébrités, cela signifie obtenir des talents de premier plan et des bandes-son d’enfer. Alors que les téléspectateurs ne découvriront pas tout avant le jour J, que savons-nous sur les stars et les chansons dignes de quelques-unes des secondes les plus chères à la télévision ?
Cet article sera mis à jour au fur et à mesure de la sortie de nouvelles publicités.
Dave Grohl
Dave Grohl, chanteur apprécié de tous et personnage exemplaire, s’est associé à Crown Royal pour une publicité diffusée lors du troisième quart du Super Bowl 2023. Selon Forbes, ce spot publicitaire est entouré de mystère, gardant les téléspectateurs dans l’expectative. Avec un rock star de renom et extrêmement populaire en vedette, la curiosité est éveillée. On le voit assis devant une console de mixage, endroit où opère toute la magie musicale, remerciant des objets aléatoires. Chaque enfant des années 90 a applaudi en chœur quand il a remercié le flanelle de « perpétuer le rêve grunge. »
Ce trio de teasers est un véritable modèle d’écriture publicitaire captivante : dans un autre clip, Grohl énumère une série de mots aléatoires avec des expressions de surprise variées, prenant le temps de mettre ses lunettes de lecture. Beurre de cacahuète ? Rouleau à peinture ? Sacs poubelle ? Replay ? Fauteuil roulant électrique ? Quel est le lien entre tous ces éléments et Crown Royal ? Comme si la présence de Dave Grohl ne suffisait pas, ces questions inciteront les gens à regarder, et surtout, à se rappeler de la publicité.
« I’m Alright » par Kenny Loggins
Une des publicités phares du [meilleur spot du Super Bowl](https://www.grunge.com/36455/best-super-bowl-commercials-ever-created/) de 2023 est sans aucun doute [New Members Day de Michelob ULTRA](https://www.youtube.com/watch?v=iDGwwVki13Q), mettant en scène un groupe prestigieux de sportifs, en tête d’affiche la célèbre Serena Williams, en tant que nouveaux membres d’un country club. Ils reprennent le contrôle à la manière de « Caddyshack », le tout agrémenté d’une bande-son mémorable. Et quelle chanson aurait pu mieux accompagner cela que « I’m Alright » de Kenny Loggins? Qui n’a jamais dansé sur le green en écoutant ce morceau?
Dans ses mémoires (via [Sports Illustrated](https://www.si.com/media/2022/06/10/im-alright-caddyshack-kenny-loggins)), Loggins raconte que tout cela s’est simplement concrétisé parce qu’il était resté en contact avec l’homme que Barbara Streisand fréquentait lorsqu’il travaillait sur la bande originale de « Une étoile est née ». Cet homme n’était autre que Jon Peters, et lorsque ce dernier lui a demandé d’écrire une chanson pour ce petit film de golf étrange, Loggins a visionné une version de travail et l’a qualifiée de « vraiment drôle ». Ironiquement, il n’était pas fan de la taupe, mais heureusement, il ne l’a pas exprimé.
Alors que la publicité manque de taupes, un homme élégant qui se la joue désinvolte est précisément celui qui doit réussir à faire atterrir une balle de golf dans la coupe de champagne d’une dame snob. Qui ne serait pas séduit par une telle scène?
Les rock stars et chansons emblématiques des publicités du Super Bowl 2023
Opter pour un investissement de 7 millions de dollars dans une publicité du Super Bowl est une entreprise de taille pour presque toute entreprise, surtout lorsqu’il s’agit d’une première. En 2023, Workday fera sa première apparition, et ils adhèrent clairement à la philosophie du « voir grand ou rentrer à la maison ». Dans une publicité qui a été préparée pendant plusieurs années, Workday a recruté quelques poids lourds du rock pour se déguiser en employés du genre que l’on ne s’attendrait jamais à croiser près de la machine à café… en raison des codes vestimentaires corporatifs, entre autres.
Une des bandes-annonces pour leur publicité du Super Bowl met en scène Ozzy Osbourne, se retournant brusquement depuis son ordinateur pour voir qui serait intéressé à se faire percer, tandis qu’une autre met en vedette Joan Jett disant à deux employés parfaitement ordinaires et probablement respectables qu’ils ne sont pas, en réalité, les rock stars dont ils se félicitent mutuellement d’être. Une troisième met en avant Gary Clark Jr., et selon Variety, ces trois « seront parmi les musiciens hauts en couleur faisant la promotion de ses produits », confirmant que Workday n’avait pas dévoilé toutes ses cartes immédiatement. Cela a été confirmé lorsqu’ils ont révélé quelques jours plus tard la participation de Billy Idol et Paul Stanley.
Est-ce que cela fonctionnera ? Fait intéressant, Variety affirme également que certaines grandes entreprises, dont Monster et CareerBuilder, ont construit leurs marques avec l’aide d’un coup de poker similaire à celui-ci.
Sarah McLachlan
Sarah McLachlan peut ne pas être le premier nom qui vient à l’esprit lorsque l’on pense à une rock star, mais ceux qui ont assisté au Lilith Fair dans les années 90 en savent davantage. Il ne fait aucun doute que quiconque regarde les publicités pour les droits des animaux mettant en vedette sa chanson de 1997 « Angel » et n’est pas ému aux larmes doit avoir un cœur de pierre. Ce sont ces publicités qui sont parodiées par McLachlan elle-même et Anheuser-Busch pour le Super Bowl 2023.
Un concept surprenant ? Cela l’a également surpris, et elle a déclaré à Variety : « Cela sort un peu de ma zone de confort. »
McLachlan apparaît aux côtés du Busch Guy, qui donne des conseils sur la survie de la faune et l’importance de construire un abri, lorsqu’elle apparaît à côté d’un chien qu’elle semble confondre avec un animal de l’abri solitaire. Tente. Abri. Vous avez compris ? Krystyn Stowe, une cadre d’Anheuser-Busch, affirme que sans elle, rien dans la publicité ne fonctionnerait. Et le loup ? 12/10, se laisserait caresser.
‘Alright’ de Supergrass
Le succès de 1995 de Supergrass – et oui, c’était en 1995, malgré l’apparence du clip qui semblait tout droit sorti de 1978 – « Alright » a été un succès un peu accidentel. Bien que le groupe se soit techniquement séparé en 2010, ils se sont quelque peu reformés en 2021 – juste à temps pour voir leur chanson figurer en arrière-plan d’une des publicités les plus attendues du Super Bowl 2023.
Selon Variety, il s’agit d’une publicité de Rakuten où l’on retrouve Alicia Silverstone en train de revêtir à nouveau son costume à carreaux jaune et noir très années 1990 de « Clueless ». Silverstone déclare que c’était une sorte de démarche naturelle pour elle de ramener Cher dans une publicité pour une plateforme de shopping, affirmant que son alter ego avait évolué à la fin du film : « Je pense qu’elle acheterait des vêtements très respectueux de l’environnement, sans cruauté envers les animaux ».
En plus de soutenir le retour de Silverstone dans l’univers de « Clueless », Supergrass fait des apparitions sporadiques dans des festivals, comme le souligne l’Independent. Bien qu’ils ne donnent toujours aucun indice sur de nouvelles productions, la nostalgie des années 90 suffit à satisfaire tout le monde. Comme par magie.
« Break the Ice » par John Farnham
Lorsque Rob Gronkowski est recruté pour effectuer des coups de pied de haute précision au lieu d’attraper des balles, il n’y a qu’une seule solution : un montage d’entraînement. Tout le monde sait qu’il n’y a pas de simple chanson de montage d’entraînement acceptable, il n’y a que des excellentes – et « Break the Ice » de John Farnham en fait partie. Elle accompagne Gronk alors qu’il tente de se recentrer pour réussir le coup de pied de la destinée de 10 millions de dollars de FanDuel, et s’il y a quelque chose de mieux qu’une publicité du Super Bowl, c’est une publicité du Super Bowl à laquelle tout le monde peut participer.
Il convient également de noter que la présence de la chanson dans une publicité du Super Bowl survient à un moment où toute la famille de Farnham pourrait utiliser de bonnes nouvelles… pour le moins que l’on puisse dire. En août 2022, The Daily Telegraph a rapporté que Farnham avait subi une opération chirurgicale de près de 12 heures pour lui ôter une tumeur cancéreuse de la bouche. Son diagnostic de cancer faisait suite à une alerte santé en 2019 lorsqu’on lui avait diagnostiqué une infection rénale grave résultant d’une chirurgie antérieure. Sa famille a remercié les fans pour leur soutien, Farnham déclarant dans un communiqué : « Le diagnostic de cancer est quelque chose que tant de gens affrontent chaque jour, et d’innombrables autres ont déjà parcouru ce chemin avant moi. »
‘Steal My Sunshine’ par Len
Le Super Bowl 2023 restera dans les mémoires des fans des années 1990, notamment grâce à une publicité divertissante de Sam Adams. Cette pub tente d’égayer Boston — avec des Bostoniens en train d’étreindre des fans de New York, démontrant ainsi que c’est pure fantaisie. En fond sonore, une chanson catchy des années 90 résonne : « Steal my Sunshine ». Rassurez-vous, le monde ne touche pas à sa fin — il s’agit bel et bien d’une fiction, se terminant de manière tout aussi appropriée.
En 2014, The Guardian s’entretenait avec Marc Costanzo, l’une des moitiés du groupe Len — l’autre moitié étant sa sœur, Sharon. Ce dernier raconta que la chanson avait été écrite lors d’une soirée après une fête, sans prétention. « Le projet Len était censé agacer les gens, mais soudain, nous étions des rock stars », confia-t-il. « C’était incroyable, mais la célébrité vous perturbe. Quand les gens venaient me voir dans la rue, je croyais qu’ils voulaient se battre contre moi ! En réalité, ils voulaient juste me dire combien ils aimaient ma chanson. »
Et cela ? C’est précisément l’attitude dont tout Bostonien serait fier.