Sommaire
Le Parcours de Rebekah Neumann chez WeWork et au-delà
Après la sortie du documentaire « WeWork : ou la création et la chute d’une licorne de 47 milliards de dollars » en 2021 et de la série télévisée dramatique « WeCrashed » en 2022, Rebekah Neumann, épouse du cofondateur de WeWork, Adam Neumann, a attiré l’attention du public. Cette lumière médiatique autour d’elle est en partie due à son implication dans l’entreprise malheureuse, mais surtout à ses philosophies commerciales inhabituelles et ses projets futurs.
Titulaire du poste de « directrice de la marque et de l’impact » chez WeWork, Rebekah n’a pas touché de salaire. En 2017, elle a été nommée PDG de « WeGrow », bras éducatif de WeWork. Sa renommée au sein de l’entreprise reposait sur son attachement à une certaine « vibe », allant même jusqu’à licencier des employés apportant une « mauvaise énergie » dans leur espace de travail, comme l’a noté le magazine Elle. Elle était également à l’origine des événements sociaux et des retraites professionnelles, contribuant à instaurer un environnement qualifié de « sectaire » par de nombreux observateurs.
Malgré la chute retentissante de WeWork, Rebekah, aujourd’hui, ne semble pas prête à abandonner l’aventure « We » pour autant. Alors que le couple basé dans les Hamptons se fait discret actuellement, des rapports ont suggéré qu’ils envisagent un retour à la sphère commerciale, avec les mêmes philosophies et mantras qui ont marqué WeWork.
Le Projet Scolaire de Rebekah Neumann
En 2020, Rebekah a tenté de prolonger sa mission WeGrow avec une nouvelle école collaborative. Selon Forbes, en juin 2020, Rebekah « a acquis les droits du programme scolaire de l’école primaire » de WeGrow. L’école avait fermé ses portes à l’automne 2019 après que WeWork ait été contraint de réduire les coûts à la suite de l’échec de son introduction en bourse.
Les objectifs de Neumann pour l’école étaient de « nourrir l’esprit et l’âme des enfants autant que leur esprit ». Les enseignements incluaient la pleine conscience, la méditation, l’entrepreneuriat et l’agriculture, bien que l’école soit située dans le quartier urbain de Chelsea à New York. Les frais de scolarité variaient de 22 000 à 42 000 dollars par an et l’effectif totalisait environ 100 élèves avant la fermeture de l’établissement.
Éloignant le nouveau projet de la marque « We », le nouvel intitulé pour cette « pratique éducative consciente » selon le site de l’organisation est « Student of Life For Life ». L’acronyme, SOLFL, se prononce « soulful », mettant en avant une fois de plus la focalisation de Rebekah sur la philosophie du nouvel âge. Cependant, il est difficile de dire comment le projet avance, le dernier article de blog sur le site remontant à octobre 2021.
Un Possible Virage vers l’Immobilier pour Rebekah
Si l’éducation semble être l’objectif affirmé de Rebekah, il ne serait pas surprenant que l’on la voie se tourner vers l’immobilier dans un avenir proche. Un article du Wall Street Journal de janvier 2022 a révélé que le mari de Rebekah, Adam, avait réalisé plusieurs investissements immobiliers dans des villes telles que Miami, Atlanta, Nashville et Fort Lauderdale.
Ces investissements, d’un montant total d’environ 1 milliard de dollars, comprenaient l’acquisition en pleine propriété de près de 4 000 appartements. Adam aurait confié à ses amis qu’il pensait pouvoir bouleverser le marché locatif, beaucoup croyant que l’entrepreneur envisageait d’exploiter un espace de cohabitation, semblable à son expérience antérieure avec « WeLive ». Bien que Rebekah ne soit pas directement impliquée dans ces nouvelles entreprises, l’histoire a montré que le duo mari-femme s’appuyait fortement l’un sur l’autre dans le domaine des affaires.
Dans cette optique, il ne serait pas surprenant de la voir réapparaître au sein de cette nouvelle entreprise, que ce soit en tant que « directrice de l’impact » comme auparavant ou dans un autre poste influent.