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Si vous avez déjà eu en tête l’air entêtant d’une publicité pour pansements, vous êtes peut-être, sans le savoir, un admirateur du travail de Barry Manilow. Bien avant de devenir le crooner mondialement connu pour ses tubes romantiques, l’artiste a gagné sa vie en composant des mélodies publicitaires qui restent gravées dans l’inconscient collectif.
Un succès fulgurant né en une seule prise
En 1975, Barry Manilow collabore avec le parolier Donald B. Wood pour créer le célèbre jingle de la marque Band-Aid. Selon les souvenirs de l’artiste, la composition est venue naturellement, en une seule tentative. Cette mélodie est devenue si emblématique qu’elle est toujours utilisée plus d’un demi-siècle après sa création.
À l’époque, Manilow n’était pas encore la superstar que l’on connaît aujourd’hui. Pour ce travail, il a reçu un forfait unique de 500 dollars, soit environ 470 euros. Bien que cette somme puisse paraître modeste, le chanteur a confié plus tard que ce montant représentait une aide financière précieuse à ce stade de sa carrière.
Des jingles à la gloire internationale
Le parcours de Barry Manilow dans le monde de la publicité a duré environ quatre ans avant son explosion médiatique. Dès 1971, il signait déjà un jingle remarqué pour une grande compagnie d’assurance. Parallèlement, il travaillait comme arrangeur et chef d’orchestre pour Bette Midler, l’accompagnant lors de ses tournées mondiales.
Malgré le succès massif de son titre Mandy en 1974, qui s’est hissé au sommet des classements, Manilow a continué à écrire pour les marques. Cette persévérance suggère une certaine prudence vis-à-vis de sa carrière naissante dans la pop, ou peut-être simplement un réel plaisir à exercer son talent de compositeur de formats courts et percutants.
Un héritage musical récompensé
L’efficacité de ses créations publicitaires n’est pas passée inaperçue dans l’industrie. En 1976, l’agence de publicité derrière la campagne Band-Aid a remporté un prix prestigieux pour ce travail. De son côté, Manilow a poursuivi son ascension avec des succès planétaires comme I Write the Songs ou Copacabana (At the Copa), ce dernier lui rapportant son premier Grammy Award en 1978.
Aujourd’hui encore, l’artiste conserve une affection particulière pour ses débuts dans la réclame. Il n’hésite pas à interpréter ses anciens jingles lors de ses concerts, plaisantant avec son public sur le fait que ces petites mélodies publicitaires comptent parmi ses plus grands succès historiques.