Médiamétrie : audiences des plateformes vidéo dès juillet en France

Médiamétrie s’apprête à réaliser un changement majeur dans le paysage audiovisuel français : à partir de juillet, l’institut dévoilera les audiences des plateformes vidéo en France, en se focalisant sur le contenu diffusé. Les premières informations concernent des géants comme Netflix, Disney+ et Prime Video. Cette initiative, jugée inédite et indépendante, répondra à des questions concrètes telles que le nombre de spectateurs ayant suivi des succès comme  » « , série emblématique de Netflix, comme l’a précisé lors d’une conférence la directrice TV & Cross médias de Médiamétrie, Laurence Deléchapt.

Les données collectées fourniront également des « top contenus », mettant en lumière les productions les plus populaires pour les services de streaming par abonnement. Dès la fin mars ou début avril, Médiamétrie entreprendra la collecte d’audience par marque, englobant des entités variées telles que TF1 et d’autres plateformes tierces ainsi que les réseaux sociaux. À partir de juillet, des classements des contenus les plus regardés viendront enrichir ces résultats.

Obtenir des résultats précis sur les performances des groupes télévisés par rapport aux plateformes vidéo constitue une avancée significative, car jusqu’à présent, les chiffres communiqués étaient uniquement basés sur la volonté des entreprises concernées. Néanmoins, la mise en place de ce nouvel indicateur dépend des décisions d’un comité « Cross média vidéo », récemment instauré sous l’égide de Médiamétrie.

Ce comité rassemblera des acteurs clés, y compris des groupes télévisés tels que TF1, Canal+, Arte et France Télévisions, ainsi que des agences de publicité comme Havas Media et Publicis Media. Les discussions sont également en cours avec d’autres plateformes au sein de cette structure, bien que Meta, à ce jour, n’ait pas pris part aux échanges. La première réunion prévue pour le comité pourrait avoir lieu en mars, sans date précise annoncée pour l’instant.

Médiamétrie a pour mission d’évaluer les audiences pour tous les acteurs de la télévision, de la radio et du digital sur l’ensemble des écrans. En 2023, l’institut a enregistré un chiffre d’affaires de 98,3 millions d’euros, avec un total de 104,1 millions pour l’ensemble du groupe incluant ses filiales.