Contrairement aux idées reçues, le format du clip musical n’a pas disparu avec le déclin des chaînes de télévision thématiques. Selon certains professionnels du secteur, le public a fini par se lasser d’une surconsommation d’images souvent produites au détriment de la qualité. Aujourd’hui, pour capter l’attention sur les plateformes numériques, les artistes doivent de nouveau aiguiser la curiosité et proposer des œuvres originales et marquantes.
Une immersion dystopique en 2034
C’est dans cette optique que Romain Gavras a dévoilé « Storm », un clip réalisé pour Gener8ion, le duo de musique électronique qu’il forme avec DJ Surkin. Cette œuvre, qui s’apparente à un véritable court-métrage, met en scène des jeunes garçons au sein d’une université de Leeds, en Grande-Bretagne. Si les premières séquences peuvent sembler actuelles, une scène de photo de classe révèle que l’action se déroule en réalité dans un futur dystopique, en 2034.
Le récit débute par des scènes de bizutages musclés entre étudiants aux allures de hooligans, avant de se conclure par une chorégraphie hypnotique imaginée par le danseur Damien Jalet. D’une durée de sept minutes et trente-cinq secondes, la vidéo a déjà suscité un immense intérêt avec plus de 2,2 millions de vues enregistrées en seulement six jours.
Le renouveau qualitatif du clip
La carrière de Romain Gavras est jalonnée de réalisations percutantes, parfois violentes, pour des artistes de renommée internationale tels que Kanye West, Jay-Z, Frank Ocean ou M.I.A. Son approche visuelle radicale s’inscrit dans une tendance actuelle de retour en grâce du clip vidéo comme objet artistique de premier plan.
Ce regain d’intérêt pour des productions visuelles fortes se manifeste également chez d’autres artistes majeurs. Les récents succès d’Angèle ou de Rosalía sur les plateformes de streaming confirment que le public est de nouveau prêt à s’investir dans des formats longs et travaillés, loin de la consommation rapide et uniforme des années précédentes.