Le Véritable Sens Derrière le Nom de Marque Amazon
Lorsqu’on évoquait le mot « Amazon » il y a une vingtaine d’années, on pensait généralement au plus grand fleuve en volume au monde, s’étirant à travers le Brésil, la Colombie, le Pérou et le Venezuela. On pouvait également imaginer le luxuriant écosystème biodiversifié de la forêt amazonienne, ou encore les peuples indigènes qui y résident depuis des milliers d’années. Cependant, avec le temps, le mot « Amazon » a pris une toute autre signification dans notre monde consumériste.
Le fondateur d’Amazon, Jeff Bezos, a su commercialiser ce mot, érigeant un empire du commerce électronique de plusieurs milliards de dollars et le brandissant sur les côtés de dizaines de milliers de camionnettes de livraison. Le fait que ce géant commercial, critiqué pour sa pollution des communautés marginalisées (The Verge), ait choisi le nom d’une des ressources naturelles les plus précieuses de notre planète peut sembler décalé. Comment Bezos en est-il arrivé à choisir ce nom en particulier ?
L’Origine du Nom « Amazon »
De retour au milieu des années 90, la société qui deviendrait plus tard Amazon était une librairie en ligne nommée Cadabra. Ce nom était une référence au sortilège magique « abracadabra ». Cependant, l’avocat de Bezos de l’époque l’a conseillé de changer de nom, le trouvant « trop obscur » et le faisant sonner comme « cadavre ». Ainsi, Bezos s’est mis à réfléchir à d’autres noms possibles.
Lui et sa femme de l’époque, MacKenzie Tuttle, ont pris soin de prévoir plusieurs options, en achetant de nombreux domaines tels que Awake.com, Browse.com, Bookmall.com et Relentless.com, ce dernier redirigeant vers le domaine principal d’Amazon. À cette époque, les listes de sites web étaient souvent classées par ordre alphabétique, ce qui constituait un avantage pour une entreprise dont le nom commençait par la lettre A.
Par exemple, Steve Jobs a nommé sa société technologique Apple en partie pour apparaître avant Atari dans les listes de recherche. À l’époque, le siège social de l’entreprise entière se trouvait dans un seul entrepôt, où un jour Bezos a informé ses employés du changement de nom pour Amazon.
Le Choix du Nom « Amazon »
Dans son livre « The Everything Store », le journaliste de la Silicon Valley Brad Stone a rapporté que Bezos a déclaré que le nom était parfait pour l’entreprise car : « Ce n’est pas seulement le plus grand fleuve au monde, il est bien plus grand que le deuxième plus grand fleuve. Il surpasse tous les autres fleuves ». Le choix du nom « Amazon » était donc lié à la grandeur et à la suprématie, des caractéristiques que Bezos aspirait à insuffler à son entreprise naissante.
Ainsi, le nom « Amazon » a cessé d’évoquer uniquement le fleuve majestueux et la forêt luxuriante pour devenir le symbole d’une puissance économique et d’une présence incontournable dans le monde du commerce en ligne.