La téléréalité de la famille Kardashian fait son retour le 6 février sur Disney+. Néanmoins, les sœurs Kardashian/Jenner rencontrent des difficultés pour s’imposer sur TikTok, excepté Kylie Jenner qui a su saisir les codes uniques de cette plateforme. Comme le souligne Séphora Talmud, consultante en marketing, « les Kardashian s’efforcent de rester authentiques en partageant des aperçus de leur vie quotidienne, des moments personnels et des anecdotes ». Malgré leur influence notoire, elles risquent d’être rapidement éclipsées par North West, la fille de Kim et Kanye, qui à seulement 11 ans, a déjà conquis TikTok avec 19,4 millions de fans, proposant un contenu plus spontané et adapté à l’essor de la plateforme.
Souvenez-vous de l’engouement pour la taille fine et les courbes généreuses, de l’enthousiasme pour le contouring et les lèvres charnues ? Ces tendances, largement influencées par la famille Kardashian/Jenner, ont marqué les esprits depuis 2007, date à laquelle leur vie était diffusée sur la chaîne E. Les sœurs Kardashian sont devenues des pionnières dans le domaine de la mode et de la publicité, perpétuellement en vogue et présentes sur les réseaux sociaux.
Reines sur Instagram… Boomeuses sur TikTok ?
Le succès des Kardashian repose sur un aspect unique : elles offrent un mélange de rêve et de réalisme, partageant non seulement des produits, mais également des moments de vie. Leur téléréalité, « The Kardashian », dont la sixième saison est imminent, contribue à créer un lien émotionnel avec leurs fidèles abonnés. Cependant, cette image familiale n’est pas toujours perçue de manière positive. Selon Talmud, « elle peut s’appuyer sur des ressorts moins conventionnels ou controversés qui attirent autant que repoussent certains segments du public ».
Dominer Instagram est un fait établi pour les sœurs, mais leur emprise sur TikTok semble plus chaotique. Prenons Kim Kardashian par exemple : elle ne compte que 9,8 millions d’abonnés sur TikTok, contre 300 millions sur Instagram. Les formats de vidéos rapides et moins stylisés de TikTok se heurtent à son approche habituellement soignée. Sa présence sur cette plateforme se limite souvent à la promotion de sa marque de sous-vêtements, Skims, tout comme ses sœurs Khloé, Kourtney et Kendall, qui peinent à adapter leur contenu au style exigé par TikTok. La seule exception notoire est Kylie, qui maîtrise parfaitement le langage de la Gen Z. Sur son compte, elle rassemble 58 millions d’abonnés grâce à des contenus variés allant des tutoriels de maquillage à des extraits de sa vie quotidienne, du jamais vu sur son Instagram.
« Leur pouvoir d’attraction ne faiblit pas »
Bien que légèrement dépassées par la jeune génération sur TikTok, les Kardashian/Jenner cumulent encore plus de 1 milliard d’abonnés sur Instagram, un atout indéniable pour les marques. « Les entreprises cherchent à tirer parti de leur portée massive et de leur capacité à influencer les tendances », explique Talmud. La collaboration avec une Kardashian assure une visibilité significative, comme le prouve l’engagement de Kim avec de grandes marques telles que Dolce & Gabbana et The North Face pour son entreprise SKIMS, valorisée à 4 milliards de dollars.
Chaque membre a su capitaliser sur ses points forts : Kylie et Kim excellent dans le domaine du maquillage et de la mode, Kendall diversifie avec la tequila, Khloé se concentre sur les jeans, et Kourtney sur les compléments alimentaires. Malgré les différences, elles veillent toutes à maintenir un contenu en accord avec leur image de marque globale. Que ce soit par des photos soignées ou des vidéos engageantes, chaque publication reflète leur esthétique et leurs valeurs.
Pourtant, un nouveau challenger se profile : North West. À 11 ans, la fille de Kim et Kanye a déjà une étoile en plein essor sur TikTok. Bien que trop jeune pour gérer son propre compte, sa mère lui en a ouvert un. North partage avec aisance ses danses, vlogs et quelques instantanés de ses vacances, offrant ainsi un contenu qui tranche nettement avec l’image lissée et conventionnelle de ses tantes et de sa mère.