Pourquoi Joe Rogan est crucial pour Spotify : Analyse approfondie

Cela a conduit Rogan à parfois relayer des affirmations non prouvées concernant la pandémie de COVID-19, y compris qu’il serait préférable pour les jeunes d’éviter la vaccination et de promouvoir l’utilisation de l’ivermectine pour traiter le coronavirus, malgré l’absence de preuves concluantes quant à son efficacité dans ce cadre.

Lorsque des musiciens et créateurs de podcasts comme Neil Young, Joni Mitchell et India.Arie ont retiré leur contenu de la plateforme de streaming au début de 2022, tous ont cité le soutien de Spotify à Joe Rogan comme raison principale. Cependant, Spotify n’a montré aucun signe d’abandon de Rogan à ce stade. « Je pense que l’important ici est que nous ne changeons pas nos politiques en fonction d’un seul créateur, ni en réponse à un cycle médiatique ou aux appels de qui que ce soit », a déclaré Daniel Ek, PDG de Spotify, lors d’un appel aux investisseurs. Mais pourquoi Joe Rogan est-il si crucial pour l’entreprise ?

Les podcasts : moins coûteux que la musique

Pour le dire simplement, Spotify a investi 100 millions de dollars dans « The Joe Rogan Experience » pour une raison. Bien qu’il y ait eu des indications que la popularité du podcast ait diminué depuis cet accord d’exclusivité, celui-ci a permis à Spotify de devenir le plus grand service de podcasting au monde, surpassant Apple Podcasts pour la première fois en 2021.

Payer pour les droits de streaming musical est en réalité très coûteux. Bien que les artistes puissent ne pas percevoir un énorme retour sur les milliers de streams de leurs morceaux, Spotify continue de reverser une part importante de ses revenus en royalties. Une situation que l’entreprise peut atténuer en diversifiant son portefeuille. « Ils cherchent d’autres secteurs où la répartition des revenus n’est pas aussi dramatique », explique John Simson, professeur de musique et de commerce à l’American University. « Les podcasts étaient certainement leur cible. »