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De nombreux jingles publicitaires parmi les plus célèbres ont été composés par des stars du rock et de la pop. Pour certains, comme Barry Manilow, c’était un moyen de gagner sa vie avant de connaître la gloire. Pour d’autres, déjà célèbres, c’était une opportunité saisie par les annonceurs pour capter l’attention du public. Ces artistes possèdent un don naturel pour créer des mélodies entêtantes, ce qui constitue l’essence même d’une publicité réussie.
Le génie de Barry Manilow pour Band-Aid
Avant de devenir une icône de la pop des années 1970, Barry Manilow a prouvé son efficacité dans le monde de la réclame. Après avoir créé un slogan célèbre pour l’assureur State Farm, il a composé une mélodie de douze notes pour les pansements de la marque Band-Aid. Les paroles, basées sur un jeu de mots simple, soulignaient l’adhérence du produit : « I am stuck on Band-Aid / ’cause Band-Aid’s stuck on me ».
Malgré l’immense succès de ce jingle diffusé des milliers de fois à la télévision pendant des décennies, Manilow n’a reçu que 500 dollars (environ 470 €) pour son travail. Cette composition reste pourtant un modèle du genre, alliant efficacité commerciale et mémorisation immédiate.
Le rock des Rolling Stones pour Rice Krispies
En juin 1964, alors que les Rolling Stones commençaient à peine à dominer les classements britanniques, ils ont enregistré une publicité pour les céréales Rice Krispies. Il s’agit d’un véritable morceau du groupe, bien que très court. Écrit par le guitariste Brian Jones et enregistré sous la direction du producteur Glyn Johns, le titre affiche une énergie brute typique de leur style blues-rock électrique de l’époque.
Mick Jagger y chante le réveil matinal et le fameux motif sonore « snap, crackle, pop » produit par les céréales dans le lait. Pour cette prestation, le groupe a touché 400 livres sterling de l’époque, ce qui représenterait environ 8 500 € en 2025.
Randy Newman et le mystère Dr Pepper
Reconnu pour ses mélodies mémorables et ses textes satiriques, Randy Newman a collaboré en 1974 à une publicité pour Dr Pepper. Conçu comme un numéro de cabaret à gros budget rappelant Broadway, le jingle intitulé « The Most Original Soft Drink Ever » a été co-écrit avec Jake Holmes. Fait notable, c’est Barry Manilow qui interprétait la chanson dans la version finale diffusée à la télévision.
Les paroles tentaient d’expliquer la saveur unique de la boisson, précisant qu’il ne s’agissait ni d’un cola, ni d’une boisson à base de racines, tout en insistant sur son caractère innovant et mystérieux pour attirer les consommateurs.
L’identité sonore de Roto-Rooter par Captain Stubby
L’un des jingles les plus anciens encore en usage aux États-Unis provient du groupe Captain Stubby and the Buccaneers. En 1954, ce groupe de radio très populaire à Chicago a créé le slogan musical pour l’entreprise de plomberie Roto-Rooter. La phrase « Call Roto-Rooter, that’s the name, and away go troubles down the drain » est devenue indissociable de la marque pendant plus de 70 ans.
Bien que le groupe ait eu plusieurs succès et effectué de nombreuses tournées, c’est cette petite mélodie publicitaire, adaptée dans de multiples styles musicaux au fil des ans, qui reste leur héritage le plus durable dans l’esprit du public.
Barry Manilow et les soins Stridex
Barry Manilow inclut souvent un florilège de ses anciens jingles lors de ses concerts. Parmi eux figure une composition de 1973 pour Stridex, un produit contre l’acné. Intitulé « Give Your Face Something to Smile About », ce morceau joyeux et entraînant préfigurait les futurs succès que l’artiste allait placer au sommet des charts quelques années plus tard.
Manilow a fourni plusieurs variantes de la même mélodie pour différents supports médiatiques. En quelques secondes et avec peu de mots, il parvenait à nommer le produit et à suggérer une solution à un problème quotidien, démontrant une maîtrise totale de la musique de commande.