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L’offre d’Amazon pour TikTok
Amazon aurait formulé une proposition pour acquérir les activités américaines de TikTok, selon des informations relayées par le New York Times. Cette offre intervient alors que l’application fait face à des menaces d’interdiction aux États-Unis si elle ne se sépare pas de son propriétaire chinois, ByteDance, avant la date limite imposée par la loi américaine.
Avec environ 170 millions d’utilisateurs aux États-Unis, TikTok est sous pression pour se conformer à la loi Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act, qui exige une cession avant le 19 janvier. Si TikTok ne se conforme pas à cette exigence, l’application pourrait être retirée des plateformes de mise à jour et de distribution. Le président Donald Trump, en revenant au pouvoir, a prolongé cette échéance au 5 avril, affirmant qu’il souhaite « sauver » TikTok.
Une offre jugée peu crédible
Malgré l’importante portée de cette proposition, plusieurs acteurs clés dans les discussions semblent considérer l’offre d’Amazon avec scepticisme. Le géant du commerce en ligne n’a pas émis de commentaire officiel concernant cette information, tandis que TikTok n’a pas répondu aux sollicitations du média.
Donald Trump prévoit de consulter ses principaux conseillers pour examiner l’avenir de l’application. Parmi les options en discussion figure une restructuration du capital avec des investisseurs américains tels qu’Oracle ou Blackstone, ce qui pourrait éventuellement éviter une vente directe.
Intérêts stratégiques d’Amazon
La démarche d’Amazon à l’égard de TikTok est motivée par des intérêts commerciaux déjà établis entre les deux entités. TikTok est devenu un outil essentiel pour la promotion des produits vendus sur Amazon, avec de nombreux influenceurs utilisant la plateforme pour faire la publicité d’articles en échange de commissions. Par le passé, Amazon avait même tenté de lancer un concurrent nommé Inspire, une initiative qui n’a pas abouti.
Concurrence pour l’acquisition de TikTok
Amazon ne serait pas le premier grand nom à s’intéresser à TikTok. En 2020, Microsoft et Walmart avaient déjà tenté une offre conjointe, qui n’a pas été fructueuse. La question demeure de savoir si ByteDance accèdera à la demande de cession, l’entreprise ayant toujours soutenu qu’elle ne comptait pas se séparer de TikTok, en raison de l’opposition des autorités chinoises à toute vente de sa technologie.