Les Origines Environnementales du « Don’t Mess With Texas »
Le Texas est connu pour ses nombreux surnoms et slogans, dont « The Lone Star State » et « everything’s bigger in Texas ». Cependant, comme le note le magazine Smithsonian, « Don’t Mess with Texas » est peut-être la phrase la plus appréciée des habitants de l’État. L’agence de publicité GSD&M; a développé la phrase en 1985, non pas pour vendre un produit ou par fierté de l’État, mais pour promouvoir une campagne anti-littering du Texas Department of Transportation (TxDOT). Dans les années 1980, le TxDOT dépensait 20 millions de dollars par an pour nettoyer les déchets.
Leur démographique cible était les hommes de 16 à 24 ans. Tim McClure, de GSD&M;, est celui qui a formulé « Don’t Mess with Texas » après avoir réalisé que le mot « litter » n’était pas couramment utilisé. Cependant, le terme « mess » avait plus d’impact. McClure et GSD&M; ont rapidement lancé le slogan en utilisant des autocollants de pare-chocs et en excluant délibérément le nom du TxDOT dessus. « Nous pensions que la meilleure façon de le faire entrer le plus rapidement possible dans la conscience du public était de laisser les Texans s’approprier le slogan », a déclaré McClure.
Le Succès de la Campagne
Le magazine Smithsonian rapporte que l’approche unique de Tim McClure a fonctionné. Le TxDOT a ensuite diffusé une publicité lors du Cotton Bowl de 1986, dans laquelle le célèbre musicien et natif du Texas, Stevie Ray Vaughn, prononce les mots « Don’t Mess with Texas ». Ultérieurement, la quantité de déchets au Texas a diminué de 29% en un an et de 54% d’ici 1990. Linda Levitt du TxDOT a expliqué pourquoi elle pensait que la campagne avait touché la corde sensible, notant que GSD&M; comprenait comment les Texans se sentaient vis-à-vis du littering.
Malgré cela, Don’t Mess with Texas affirme que l’État a toujours un problème de littering aujourd’hui, avec 362 millions de déchets jetés sur les routes chaque année. La campagne « Don’t Mess with Texas » est toujours vivante et bien présente au moment de cette publication, avec des poubelles arborant le slogan partout dans l’État.
La Survie du Slogan
Le slogan « Don’t Mess with Texas » est devenu un phénomène culturel. La campagne a ensuite utilisé diverses icônes texanes dans leurs autres publicités, dont Willie Nelson, LeAnn Rimes et Matthew McConaughey. Mike Blair a déclaré à CNN en 2011 qu’il était fier de la campagne, soulignant le plaisir d’avoir contribué à rendre l’État plus propre.
En 2020, la campagne a célébré son 35e anniversaire, marqué par une publicité avec une narration par George Strait. En 2022, ils ont diffusé une annonce mettant en vedette la pop star Joe Jonas. Malgré les succès de la campagne, le Texas continue à lutter contre le problème persistant de la pollution par les déchets, soulignant l’importance continue du message « Don’t Mess with Texas ».