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L’essentiel
Etienne Gouttefarde, jeune papetier artisanal de 30 ans, a ouvert son atelier à Ambert dans le Puy-de-Dôme, fort d’une communauté de près de 180 000 abonnés sur Instagram. Passionné par son métier, il propose trois variétés de papier artisanal, et innove en créant, entre autres, un papier élaboré à partir de vert de poireaux. Cette démarche vise à préserver un savoir-faire presque disparu, combinant tradition et modernité à travers des contenus authentiques qui suscitent l’intérêt.
- Artisan papetier ayant choisi l’authenticité face aux modes numériques.
- Atelier installé dans d’anciennes écuries familiales en Auvergne.
- Parcours atypique marqué par des voyages et un retour aux sources.
« C’est amusant : j’emploie le numérique pour promouvoir un support traditionnel, » confie-t-il en souriant. Après avoir partagé ses premières vidéos sur Instagram, sa communauté est devenue sa première clientèle, lui permettant aujourd’hui de vivre pleinement de sa vocation.
Un métier en voie de disparition
Avec un parcours pour le moins inhabituel – un bac scientifique suivi d’un master en STAPS, puis plusieurs années de voyages à travers l’Australie, l’Amérique latine et l’Asie –, Etienne a fini par ressentir le besoin de renouer avec ses racines. De retour en Auvergne, il a intégré une papeterie locale où il a appris le métier aux côtés d’un artisan expérimenté pendant près d’un an. Lorsqu’une réorganisation de l’entreprise est intervenue, il a saisi l’opportunité de lancer sa propre activité.
Avant d’ouvrir son atelier, il a rencontré une quinzaine des derniers papetiers artisanaux français afin de parfaire sa technique. Ces échanges, souvent émouvants, lui ont révélé combien certains anciens, souvent octogénaires, attendaient depuis des années de transmettre leur précieux savoir-faire. Pour lui, chaque rencontre est une source d’inspiration et un lien direct avec l’histoire de l’artisanat.
Les coulisses de la fabrication du papier artisanal
Dans ce domaine de niche, Etienne a su tirer parti des réseaux sociaux pour dévoiler les secrets de son métier. Initialement dédié au partage de ses périples, son compte Instagram s’est transformé en une vitrine où il explique minutieusement le processus de fabrication du papier fait main. Grâce à des vidéos claires et captivantes, des millions de vues se sont accumulées et les commandes n’ont pas tardé à affluer.
« Je ne suis ni influenceur ni adepte des tendances ou des algorithmes, » affirme-t-il. Son objectif est de partager l’image authentique et le savoir-faire de la papeterie artisanale. D’après lui, la rareté du métier et le retour à des méthodes traditionnelles créent une véritable émotion auprès du public, renforcée par une envie générale de s’éloigner des contenus générés de manière automatisée.
Un papier à base de vert de poireaux pour les restaurants
Pour se démarquer, le jeune artisan a développé trois productions distinctes : un papier recyclé issu de documents déchiquetés destiné à l’industrie du luxe et aux événements spéciaux, un papier avec des plaques de fibres compactées pour les artistes, et le fameux papier chiffon, disparu en Auvergne, qu’il souhaite réintroduire notamment pour des établissements aux ambiances historiques.
Par ailleurs, Etienne explore de nouvelles pistes en proposant un papier original réalisé à partir de vert de poireaux, utilisé notamment pour concevoir des menus de restaurant. Cette initiative séduit par son caractère unique et démontre la capacité d’innovation d’un artisan passionné, toujours en quête de nouvelles idées pour réinventer l’art de la papeterie.